大降价依然卖不动！沃尔沃S60降幅达9.2万，单周仅卖出208辆

 

沃尔沃S60:大降价难解燃眉之急

I. 沃尔沃S60遭遇销售困境

在当前中国汽车市场，一场价格战正在上演。为了提振销量，各大车企纷纷推出让利促销活动，其中沃尔沃也不例外。旗下中级车型S60更是推出了高达9.2万元的直降优惠，可谓是＂大手笔＂。尽管如此巨大的价格让利，S60的市场表现却远远不尽如人意。据最新销量数据显示，在这一周期内，沃尔沃S60的零售量仅有208辆，与宝马3系、奔驰C级等主流中级车型相比，存在着难以忽视的差距。

 

这一销量低迷的现状，引发了业内外广泛关注和热议。作为沃尔沃重点打造的中级车型，S60一直被寄予厚望，是沃尔沃在这一细分市场重振雄风的生力军。然而现实残酷地表明，即便是大幅让利，S60也难以吸引消费者的青睐。这不仅令沃尔沃的营销策略备受质疑，也让人不禁反思，S60到底存在着哪些硬伤，以至于如此＂药石无灵＂？

II. 销量低迷的主要原因

 

纵观业内，造成沃尔沃S60销量低迷的主要原因，大致可以归结为以下几个方面:

A. 产品力不足

产品力方面的不足。与宝马3系、奔驰C级等一线豪华品牌相比，沃尔沃S60在操控性能、发动机特性等核心产品力方面，都存在一定差距。

S60采用的是前驱平台，而宝马3系等则采用了更为出色的后驱平台，这使得S60在操控手感和驾驶乐趣方面，难以与后者相抗衡。此外，S60的2.0T发动机虽然功率输出不错，但噪音较大，影响了整车的舒适性体验。宝马和奔驰的发动机则要更为纯正和动力线性。

 

价格优势不明显

尽管沃尔沃S60进行了大幅度的价格让利，但与竞品相比，其价格优势并不十分明显。一方面，宝马、奔驰等豪车品牌也在不断推出各种优惠活动，价格差距被不断压缩；另一方面，S60本身的售价就相对偏高，即便降价9.2万，与竞品的价差也不算太大。在消费者看来，S60的价格吸引力并不突出。

用车成本较高

除了车辆本身的价格之外，用车成本也是影响消费者购车决策的重要因素。从这一点来看，沃尔沃S60也存在一定劣势。由于沃尔沃在国内的保有量较低，二手车残值保留率不高，这就意味着S60的折旧成本较大。由于维修保养网点的覆盖面也相对有限，用车的维保成本也不容乐观。对于追求性价比的普通家用消费者而言，S60的用车总成本难免会造成一定顾虑。

 

外观设计陈旧

S60在外观设计方面也存在一些不足。虽然沃尔沃一直以＂简约、纯朴＂的设计风格著称，但S60的外观设计却显得过于保守，缺乏时尚感，难以吸引年轻消费群体的青睐。内饰设计也有些陈旧，与宝马、奔驰等竞品相比，在科技感和豪华氛围营造方面，都存在一定差距。

无论是产品力、价格、用车成本，还是外观设计，沃尔沃S60在各个方面都暴露出了不同程度的短板，这就注定了其难以在当前的中级车市场取得理想的销售业绩。

 

III. 沃尔沃应对之策

面对S60的颓势，沃尔沃必须及时反思，采取有力措施，方能重振雄风。沃尔沃应该从以下几个方面着手:

A. 提升整车实力

产品是企业的命脉，也是赢得消费者青睐的根本。提升S60乃至整个产品线的整体实力，应当成为沃尔沃的当务之急。

在产品力方面，沃尔沃需要加大研发投入，不断改进底盘调校、发动机特性等核心技术，以缩小与宝马、奔驰等强手的差距。也要注重产品的人机交互体验、智能网联等新兴技术的运用，以提升科技感和智能化水平。