平板电脑现在基本家家都有，这个产品品类也蛮有意思的，前些年市场萎靡不振，但往前推个三年，市场那是相当火爆，这背后当然和远程教育、办公之类的分不开关系。但最近这几年，市场又开始出现下滑态势了。

市场调研机构IDC数据显示：2026年第一季度，中国平板电脑市场出货量为811万台，同比下降4.8%。

是的，又跌了，不过各家主流品牌表现各有差异，简单聊聊华为、小米和苹果三家吧。

华为-遥遥领先

2026年第一季度市场份额33.2%，同比下跌1.3%，但仍高居第一，且遥遥领先。

华为平板市场领先地位的核心支撑来自于多方面，包括完备的产品矩阵、鸿蒙生态的协同优势，中高端品牌认知、节日营销与补贴转化、部门采购等等。

简单来说，目前华为平板包括主打便携的MatePad mini、性能旗舰MatePad Pro系列（如12.2英寸和13.2英寸型号）、轻薄全能的MatePad Air以及面向教育市场的MatePad 11.5s等，品类之丰富在诸多品牌都相当少见。

同时依托鸿蒙系统，华为平板实现了跨设备无缝流转，支持多屏协同、超级中转站、应用接续等功能，手机、笔记本、穿戴设备间内容可自由拖拽与调用等等，具备PC级别的使用水准与处理能力；加上华为多年来打造的品牌情绪价值与心智认知，销量领先也就不足为奇了。

小米-重回第三

2026年第一季度市场份额10.6%，同比下跌6.2%，也是头部品牌中跌幅最大的品牌，但即便如此，小米依旧重回国内市场第三。

说真的，在华为占据线下渠道、苹果统治线上渠道，其他品牌想要瓜分市场实属不易，加上前些年未更新产品，小米能在这样的背景下取得这样的成绩确实有东西，而究其原因主要凭借相对完善的产品矩阵、极致的产品性价比、成熟的销售渠道。

其中在产品矩阵方面小米平板电脑主要分为小米数字旗舰系列和红米Pad、红米K Pad三个系列，基本能够覆盖中低端人群，但相比友商就覆盖面显然不足，同时在线下渠道的影响力也有限，小米仍需继续努力。

2026年第一季度市场份额23.7%，同比上涨1.2%，也是头部品牌中增幅最大的品牌，在成本上行、补贴退潮、行业下滑的背景逆风而行，苹果的稳健令人佩服。

一个很关键的点就是受困于上游供应链，大部分品牌都在涨价，但是苹果价格一如既往的稳定，对比之下的竞争优势可就太明显了，尤其是新款的iPad Air加量不加价直接卖爆。

大概看了下市场报告，iPad Air系列是苹果第一季度平板出货增长的主要动力，当季全球出货量达1480万台，同比增长7.9%，而且上一代产品还有降价促销，苹果直接嗨翻天了。

一个既定的事实是平板行业已经没有风口红利，现在属于存量博弈阶段，价格固然重要，但不是重点，生态体验、场景实用价值与产品综合实力才是关键。

目前来看，华为、苹果和小米都做的不错，不同的是前二者属于守擂者，小米则更像是挑战者，后续的产品策略、营销策略、更新迭代，以及销售渠道的持续优化对小米来说都极为关键。